Novosti-dny.com / ЭКД! (Россия): «При чем здесь подштанники!?» Рекламная кампания китайского лекарства от простуды стала популярной в интернете - «Общество»

ЭКД! (Россия): «При чем здесь подштанники!?» Рекламная кампания китайского лекарства от простуды стала популярной в интернете - «Общество»

© AFP 2019, STRНичем не примечательное китайское лекарство от простуды «999 Ганьмаолин» можно найти в любой аптеке страны. Однако обычным оно было ровно до тех пор, пока компания-производитель не выступила серию модных подштанников. Почему они согревают сердце? Потому что подштанники натянуты выше талии. Как связаны подштанники с лекарством? Ответ вы найдете в конце статьи.

Ничем не примечательное китайское лекарство от простуды «999 Ганьмаолин» можно найти в любой аптеке страны. Однако обычным это лекарство было ровно до тех пор, пока компания-производитель не выступила со смелым заявлением: «„999" официально входит в индустрию моды». О нестандартной рекламной кампании лекарственного препарата рассказывает портал RadiiChina.


Компания представила фото-превью нового дизайна упаковки. Все четыре изображения выполнены в стиле ретро-китч. Упаковки пестрят всевозможными каламбурами, мемами, китайскими названиями, лозунгами и даже комичными фразами на ломаном английском. В двух словах, дизайн вместил в себя все хорошее и плохое китайского интернета. Центральным элементом всех вариантов дизайна стали длинные штаны, похожие на подштанники. Такие можно увидеть на всех моделях рекламы. На первом фото их справедливо назвали «согревающие сердце подштанники с завышенной талией». Почему согревающие сердце? Потому что подштанники натянуты намного выше предполагаемой талии. Почему такая надпись появилась на пачке лекарства? Ответ вы найдете в конце статьи.



Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Andrey (@rexter2019) 21 Мар 2019 в 7:31 PDT


Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Andrey (@rexter2019) 21 Мар 2019 в 7:39 PDT



Может, зажженный ладан в руках девушки не сможет помочь в получении повышения или прибавки к зарплате, но эти длинные подштанники наверняка смогут. Собственно это и пытаются до нас донести китайцы фразой — «точно добьешься повышения и прибавки, если будешь долго носить (подштанники)».


Дословно переводится как «ухаживающий за здоровьем панк». Это китайский вариант течения хэлс-готики (health goth). Хэлс-готы носят черную одежду, делая акцент на спортивных атрибутах. Кроме того, они занимаются спортом и ведут здоровый образ жизни. По мере взросления все больше людей понимают важность заботы о своем здоровье. Особенно это касается людей, рожденных в 90-е. Наверняка многие помнят, как в детстве родители и бабушки заставляли носить подштанники, «чтобы в старости не болели суставы». Сейчас старость и угрозы боли в суставах звучат намного реальнее. Ничего не остается, кроме как купить подштанники. Единственное, что детям 90-х пока что важнее здоровья — это веселье. Может быть, стоит совместить приятное с полезным? Например, выпить пива из ягод годжи или колу с женьшенем. А потом можно забыть все печали на танцполе.




Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Andrey (@rexter2019) 21 Мар 2019 в 7:31 PDT



Последний образ снова не обошелся без подштанников со знаменитым сердечком. На оранжевом фоне написана довольно грубая фраза. Самый мягкий перевод — подлизываться к клиенту. Эту фразу часто можно услышать в кругах рекламщиков и маркетологов, потому что их клиенты регулярно просят сделать логотипы своих компаний еще больше. В ответ на это дизайнеры оставили комичную надпись на английском «logo bigger feeling warmer» — чем больше лого, тем теплее. Внизу для большей убедительности добавили надпись на китайском — чем больше лого, тем сильнее впечатление.




Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Andrey (@rexter2019) 21 Мар 2019 в 7:39 PDT



В итоге дизайн подштанников на 99% состоит из логотипа компании «999», а оставшийся 1% — сердечко для покупателя. На синем фоне красуется надпись — по-настоящему тепло только тогда, когда тепло покупателю. Вот вам и «подлизываться» к клиентам. Похоже, что «999» хотели согреть всех в холодное время года. Делать они этого, конечно, не будут. И подштанники вы тоже не сможете купить, ведь компания даже не занимается их продажей. Эта рекламная кампания стала призером совместного открытого конкурса дизайна, который запустили «999» и популярное дизайнерское сообщество Пан Мэнь Чжэн Дао. Маркетологи могут взять на заметку прекрасный пример малобюджетной рекламы по двум критериям. «Тема: согревающая реклама средства от простуды „999". Форма: любая».

23-03-2019, 18:08
Вернуться назад